苹果将于当地时间周三开启全新时代 ，首席执行官约翰・特纳斯将首次登台 ，主持公司一年一度的iPhone新品发布会 。
9月1日，特纳斯接替前首席执行官蒂姆・库克执掌苹果 。市场普遍预计，他将在发布会上推出苹果首款折叠屏iPhone ，同时带来iPhone 18 Pro系列升级款以及新一代Apple Watch。
据报道 ，这款折叠iPhone外观将对标三星等主流折叠机型，但定价高昂 ，或将突破2000美元。采用护照式折叠设计的三星Galaxy Z Fold 8起售价1899美元 ，定位更高的Z Fold 8 Ultra售价则达到2099美元 。
折叠iPhone有望吸引那些厌倦传统直板手机、想体验全新形态产品的消费者 。尽管高昂定价会劝退不少用户，但即便是一小部分忠实果粉选取 购入 ，这款折叠产品也能够为苹果带来可观收益。
除折叠机型外 ，苹果预计还会展示全新iPhone 18 Pro系列 。新机大概率搭载苹果最新A系列处理器，相机也迎来升级 ，光圈得到优化 ，以此实现更好的进光控制效果 。iPhone 17已经完成Pro系列外观大改，因此今年机型不会再出现重大外观改动。
近来 尚不确定标准版iPhone 18是否会在本次发布会亮相 。报道显示 ，基础版iPhone 18有可能推迟至明年初发布 ，同期上市的还有iPhone 18 e以及第二代iPhone Air 。
此举将代表苹果iPhone战略出现重大转变。苹果往年惯例都是标准版与Pro系列同步发布 。将两者错开发布，可以把销售分摊到更长周期，平抑公司季节性营收的大幅波动 。
据格尔曼报道 ，除手机之外 ，苹果预计还会更新Apple Watch产品线。手表内部硬件与软件体验均将迎来升级 。
在健康健身赛道，苹果正面临愈加激烈的竞争 。Oura推出同名智能戒指 ，三星也布局智能戒指产品线。这或将倒逼苹果迭代硬件与软件 ，避免追求更多功能体验的用户流失。
